01Mini glosario para entender el SEO
- Búsqueda orgánica
- Los resultados que Google muestra por su relevancia, no por pago. Un anuncio lleva la etiqueta de patrocinado.
- Palabra clave
- La frase que escribe una persona al buscar, por ejemplo «hospedaje cerca de Semuc Champey».
- Intención de búsqueda
- Lo que la persona quiere lograr: informarse, comparar o comprar.
- Posición
- El lugar que ocupa tu página en la lista de resultados para una frase concreta.
- SEO local
- Ajustes para aparecer cuando la búsqueda tiene un lugar, como un municipio o un departamento.
Con esas cinco ideas ya puedes seguir cualquier conversación sobre posicionamiento en Google.
02Cómo decide Google qué mostrar
Google reúne páginas de internet, las analiza y las ordena según lo bien que responden a cada búsqueda. Mira si el texto trata el tema, si el sitio carga rápido, si se ve bien en el teléfono, si es seguro (con candado HTTPS) y si otras páginas lo mencionan. No revela todos sus criterios, por eso desconfía de quien te asegure un lugar fijo.
Un ejemplo ayuda: si alguien busca «pastelería en Cobán», Google intentará mostrar páginas que mencionen claramente ese servicio y ese lugar, que carguen sin demora y que ofrezcan datos útiles como horario, forma de contacto y fotografías. Dos pastelerías pueden ser igual de buenas, pero la que explica mejor lo que hace tiene ventaja en la búsqueda.
03Escribir como la gente busca
En Alta Verapaz conviven el castellano con el q'eqchi', el poqomchi' y el achí, según Wikipedia. En internet casi todas las búsquedas locales se hacen en castellano, pero los nombres propios aparecen escritos de varias maneras: con o sin tilde, con apóstrofe o sin él. Un buen trabajo SEO revisa las variantes reales con que la gente escribe un lugar y las considera al redactar títulos y textos.
Además, hay una diferencia entre lo que tú dices y lo que el cliente teclea. Tú puedes llamar «servicios de alojamiento» a lo que el visitante busca como «hotel en Cobán». Conocer esa diferencia vale más que cualquier truco técnico.
04Qué puedes hacer tú mismo
- Escribir en tu sitio qué ofreces, dónde y para quién, con tus propias palabras.
- Poner un título distinto en cada página.
- Comprimir las fotos para que la página cargue rápido.
- Mantener iguales tu nombre, dirección de contacto y teléfono en todos los lugares donde aparezcas.
- Pedir a clientes satisfechos que dejen su opinión en Google, sin comprarla ni inventarla.
Dedica una hora al mes a revisar tu sitio como lo haría un cliente: ábrelo desde el teléfono con datos móviles, busca tu propio negocio en Google y fíjate qué aparece primero. Si el resultado te confunde a ti, también confunde a quien busca. Anota lo que cambiarías y pon fecha para hacerlo.
Evita copiar textos de otros sitios: Google detecta el contenido repetido y no lo premia. Es preferible un texto corto y original, escrito con tus palabras, que uno largo tomado de otro lado.
05Cuándo conviene contratar ayuda
Si tu sitio ya está listo y compites con muchos negocios parecidos, un servicio mensual evita que el trabajo se pare. Nuestros planes Esencial, Avanzado y Élite cuestan Q1,600 / $220, Q3,600 / $475 y Q6,100 / $800 mensuales, respectivamente; revisa el plan completo de posicionamiento web para conocerlos. Según Servicom, lo habitual es notar resultados entre 2 y 4 meses.