01Casos de uso por tipo de tienda
El SEO de una tienda no se parece al de una página de servicios, porque aquí cada producto es una oportunidad de aparecer. Veamos tres tipos de negocio de la región y qué les conviene priorizar.
Productor agrícola
Wikipedia menciona que Suchitepéquez cultiva café, caña de azúcar, hule, cacao, tabaco y algodón. Quien vende café o cacao en línea debe explicar origen, presentación y proceso en cada ficha, porque eso es lo que el comprador busca para decidirse.
Comercio de abarrotes o ferretería
Aquí pesan las categorías y los nombres exactos de los productos. Quien busca «cemento» o «tubo» escribe lo mismo que está en tu ficha, no un nombre inventado.
Productos de temporada o regalo
Un negocio de Mazatenango que vende artículos para su Carnaval, que según Wikipedia se celebra en febrero, debe publicar sus fichas con tiempo y mantenerlas activas, incluso cuando el producto no esté disponible en ese momento.
Cualquiera de los tres tipos comparte un punto débil: las descripciones copiadas del proveedor. Cuando cien tiendas publican el mismo texto, Google no tiene motivo para preferir la tuya. Escribe con tus propias palabras qué es el producto, para quién sirve, cómo se usa y qué lo distingue; aunque sean tres o cuatro frases, ese texto propio vale más que una ficha extensa pero idéntica a la de otras tiendas.
02Checklist de una ficha de producto
- Título claro con el nombre real del producto.
- Descripción propia, que no se copie de otra tienda.
- Fotos con nombre de archivo descriptivo y texto alternativo.
- Precio visible y variantes bien nombradas.
- Información de envío y de formas de pago.
- Enlaces a productos relacionados.
03Qué es el schema Product
Es un conjunto de datos estructurados que se escribe en el código de la ficha para decirle a Google, en su propio lenguaje, cuál es el nombre del producto, su precio, su disponibilidad y su imagen. Con él, el buscador puede mostrar esa información directamente en los resultados. No hace magia ni garantiza posiciones, pero ayuda a que tu producto sea mejor entendido.
Si tu tienda ya existe, pide a quien la administra que confirme si las fichas llevan estos datos. Si no los tienen, hay que añadirlos; si los tienen, hay que verificar que el precio y la disponibilidad que muestran coincidan con los reales, porque datos desactualizados confunden al cliente y al buscador.
Las categorías merecen un trato similar: cada una debe tener un título claro, un párrafo que explique qué contiene y enlaces a los productos principales. Una categoría bien armada puede posicionarse por sí sola para búsquedas amplias, como el tipo de producto y el lugar, y abrir la puerta a que el visitante recorra el catálogo completo.
04Qué hacer con productos agotados
| Situación | Recomendación |
|---|---|
| Agotado temporalmente | Mantén la ficha, indica «agotado» y ofrece avisar cuando vuelva |
| Descontinuado con sustituto | Redirige a un producto parecido |
| Descontinuado sin sustituto | Retira la ficha con cuidado o enlaza a la categoría |
05Prioridades para empezar
No necesitas optimizar cien productos el primer mes. Empieza con los diez que más se venden o los que dejan mejor ganancia y mejóralos a fondo. Después, extiende el trabajo a las categorías y, finalmente, al resto del catálogo.
06Cómo lo trabajamos y cuánto cuesta
El SEO para tiendas se contrata con los mismos planes mensuales: Esencial por Q1,600 / $220 con 15 palabras clave; Avanzado por Q3,600 / $475 con 35 palabras; y Élite por Q6,100 / $800 con 70 palabras. Todos los planes traen un sitio web Premium optimizado para SEO. Espera ver los primeros movimientos entre el segundo y el cuarto mes. Si todavía no tienes tienda, empieza por conocer los precios de tiendas virtuales.